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【消息】快时尚在中国失宠了吗听听95后怎么说的

发布时间:2020-12-25 19:28:21 阅读: 来源:氧化铁黑厂家

据报道,位于北京西单大悦城占地3层的H&M要在租约还没满的情况下,提前关店了。取代这家H&M门店的,可能将是内衣品牌维多利亚的秘密。门店张贴的告示称,暂停营业是“由于内部装修需按照消防要求调整”。但不少业内人士猜测,这或是因商场升级从而进行品牌调整所致。西单大悦城店和前门大街店是H&M 2009年进入北京市场之后,开的头两家店。目前,H&M在京一共拥有27家店铺。

不仅是在北京这样的一线城市市场,在一些三四线城市,由于业绩堪忧,H&M也面临关店的压力。2017年第二季度,H&M集团在中国的销售额增长率只有4%。这样的个位数增长已经持续了两年多。而就在2015年之前,H&M集团在中国的销售增幅都在20%以上,2012年甚至达到过50%。

所以,快时尚在中国的高速增长开始遇到阻力了吗?

不能完全这么说。H&M在中国遇到天花板只能作为个案,对比ZARA的情况,说快时尚在中国进入倒退期或许为时过早。H&M集团积极扩张的态度也仍在继续。快时尚集团正在应对年轻人新的消费需求升级加快转型的步伐。快时尚在中国度过了黄金十年,累计了庞大的购买基数,快时尚渠道也逐渐选择下沉到三、四线城市,让快时尚品牌的引流能力并没有缩减的太快。据统计,2016年,14家快时尚品牌在中国共拓店350多家。

以ZARA、H&M、优衣库、GAP为代表的快时尚的崛起带动了全球的时尚潮流,疯狂的扩张速度也是其他品牌难以企及的。速度快、超高频率的更新,价格却不及国际大牌类似款式的1/10,且每年动辄几千个新款,紧跟潮流的超强设计感足够满足95后多变的服装需求。快时尚具备的价格优势、最前沿的流行元素、不断优化的服饰品质,让追求时髦的年轻人趋之若鹜,扎堆采购。

95后最爱逛的16个快时尚品牌

MJstyle:更高性价比的时尚品质生活

2011年诞生于上海的MJstyle定位为快时尚服饰品牌零售店,所售商品为服装服饰、家居用品、办公文具和咖啡简餐等。在不到5年的时间内,这个本土快时尚品牌就已经成功实现全国布局门店200家,在新开业门店数字上保持高增长。在更新频率上,MJstyle可以做到每季同步推出3000款以上的流行款式,每周都会根据每一店铺的顾客反馈更新上百款新品,以最大可能满足顾客对潮流和个性化的需要。除了保持产品快更新频率、多品牌组合外,MJstyle也在做各种不同的新尝试,欲打造“MJstyle+”融合概念来与其他国内外快时尚品牌竞争。

Hollister:转型快时尚的南加州服装店

美国Abercrombie Fitch(以下简称”A&F”)旗下的自有品牌,该品牌主要消费客层为14至18岁,相较于母品牌,Hollister的价格也较低一些。2008年,Hollister被评为美国西岸第二受欢迎的品牌。第一家Hollister品牌专门店在俄亥俄州伊斯顿镇购物中心开业时,打着加州慵懒冲浪风的概念。虽然Hollister跟主牌A&F差异不是很大,但凭借着不同的品牌定位和市场沟通,成功的创造区隔市场,赢得了不少新生代年轻人的喜爱。目前,Hollister在中国开设有17家店铺。

SPAO:专为亚洲人设计的快时尚品牌

短期内迅速成为韩国第一的年轻时尚品牌,SPAO之所以走在时尚潮流的前沿,除了拥有超人气的代言人,还因其拥有适合亚洲人体型、肤色、气质的众多款式与丰富色彩选择,定位亲民的价格,成为韩国年轻人持续追捧的品牌之一。2013年12月,SPAO正式进军中国。

MIXXO:上新数量惊人的韩国快时尚品牌

MIXXO为MIX与XO的组合词,品牌灵感源于Mixology,从属于韩国依恋集团旗下。倡导生产“最合理的价格”、“最符合东方女性身型”的服装。MIXXO拥有惊人的款式数量,近15000种不同款式,为一般品牌的10倍。既有富有感性设计的基本款式,又具有体现自我个性的MIX&MATCH的流行设计款式。韩国人气组合少女时代为其代言。

Forever 21:美国快时尚代表

Forever21是美国当下最火热的时装品牌之一,也是美国的标志性快时尚品牌,遍布全球500多家连锁店。它曾多次出现在热门美剧中,以每天百款上新及平易近人的价格,深受全世界消费者的欢迎。

Topshop:忠于原创的高品质零售商店

Topshop属于英国最大的服装零售商Arcadia集团,引导了高街时尚从英国红到欧美再到亚洲,中国也有相当多的Topshop粉丝。受到Beyonce、霉霉、Jourdan Dunn甚至凯特王妃,从明星到粉丝的热烈追捧,还采用了最顶级的模特(KateMoss、Cara Delevingne)来代言。对比其它快时尚品牌,Topshop成功打造了极强的高品质零售店形象。在全球也有着极强的DNA,年轻化、时尚、设计师驱动、极富原创精神,每周都有10万件新品摆上Topshop的货架。2014年,Topshop进驻天猫,并将在今年正式在中国内地开设首家独立实体店,该品牌目前计划在5年内开设超过100多家店铺。

Topman:英国快时尚“高街之王”

比zara母公司Inditex集团还要早诞生10年的Topman,隶属于英国最大服饰零售集团Arcadia,为年轻时尚男士提供平价又有型的个性男装,与Topshop为情侣品牌,面向15~25岁的男装。2015年,Topman入驻天猫。Topman也是唯一在伦敦时装周举办发布会的高街品牌。相比于其他高街品牌快速追随大牌风潮的做法,Topman是绝对的原创主义者。

ASOS:英国最大时尚电商

ASOS是一个全球性的时尚服饰及美妆产品线上零售商,堪称全球年轻人最爱的一站式线上潮流聚集地。2004年开始,其业务已覆盖全球,包括俄罗斯、美国、德国和法国等国。由伦敦设计师带来的ASOS自有品牌,为年轻人们提供超过60,000件时尚商品,产品线涵盖了女装、男装、鞋履、配饰、首饰及美妆产品,并且每周不断更新。2013年,ASOS全新中国站上线,在中国大陆的大部分主要城市,只需48小时便能收到能心仪的ASOS产品。

Gap:大胆、简易、真实的时装文化

Gap最早是一对美国夫妇于1969年在旧金山成立的一家服装公司。Gap的产品基调主打款式简单、轻松易打理的典型美式休闲风格,价格还合理,在当时得到年轻人的热爱。在随后很长一段时间里,Gap也因此获得了成功,并进一步扩张。Gap自己的产品结构、风格以及店铺陈列模式被众多后来者模仿,包括早年中国人熟悉的佐丹奴、班尼路,以及现在的优衣库。

Old Navy:充满乐趣、时尚、家庭感

Old Navy是Gap集团在1990年代为了应对美国服装市场的新一轮竞争热潮而拓展出来的品牌。此后,Old Navy只花了4年时间就实现了10亿美元的销售额。Old Navy主打南加州风的休闲服饰,以充满乐趣、时尚、家庭感、高贵不贵的品牌形象广受全球消费者欢迎。2014年,Old Navy登陆中国。

Monki:潮流而鲜明的北欧设计风格

从属于H&M集团,Monki很有北欧设计的特色,风格奇异、梦幻而可爱,有时又会追求极致的色彩,有些休闲夸张,它的设计趣味性也比较强。Monki吸引的主要还是年轻人,特立独行的街头风是它比较一贯的风格,而且潮流款也比较多,除了基本款之外还有为Party准备的单品推荐,基本上可以满足很多不同场合的着装需求。Monki的定价也比较亲民,和H&M价位相当。

Pull&Bear:将国际流行元素与街头风尚融为一体

Pull&Bear创立于1991年,创立之初就主打国际化元素。Pull&Bear的发展时刻与客户同步,始终关注新技术、社会运动和艺术或音乐的最新发展趋势,这不仅体现在设计中,而且也体现在商店上。世界各地的Pull&Bear店铺每星期收到两次新货,因此店铺内的商品也紧随潮流不断更新着。Pull&Bear属于Inditex集团旗下的公司,其门店遍布于全球72个市场, 拥有超过970家门店和网上店铺。

Bershka:街头又前卫的着装方式

Bershka是Inditex集团旗下另一个新兴品牌,为时刻追求时尚、期望走在时尚最前沿的年轻男女打造大胆而前卫的着装风格。Bershka的休闲装带动时尚潮流的同时更加令人的激情燃烧。Bershka每年都能推出4000余款新设计的产品,并在其店铺内进行销售。

C&A:历史近200年的荷兰快时尚先驱

C&A是来自荷兰的快时尚品牌,从诞生至今已经176年的历史了,它一步一步的发展也在影响着整个时装产业。C&A创建了全球第一家一站式购物概念的时装品牌零售店,第一家提供标准尺码时装的零售店,第一家售卖比基尼的品牌,全球第一大销售有机棉时装的公司等。和法国先锋设计师Paul Poiret跨界合作甚至开创了跨界合作的先河。2007年,C&A正式进军中国市场并开设其专卖店,2014年3月选择入驻天猫,开始开拓国内的线上业务。从C&A进入中国以来,一方面将国际前沿流行趋势与零售经验带给中国消费者,另一方面,C&A在中国市场上销售的所有服饰与欧洲售卖的服饰做出了区别,对裁剪进行了调整,而非完全使用欧洲统一版型。

GU:平价版优衣库

GU是日本优衣库母公司迅销旗下的一个品牌,于2013年引入中国。和优衣库主打的简约、休闲不同,GU明显更为时尚亲民,相对优衣库,GU定价便宜30%左右。在日本市场仅花了6年时间销售就达到400亿日元。

QDA:品质、设计、艺术的完美结合

QDA品牌是欣贺股份有限公司联手法国LVMH集团所赞助的私募基金L Capital Asia,由QDA设计团队主导创作,JORYA设计团队参与设计,并由LVMH所属英籍设计师Alistair Duncan Blair先生精心指导与协助下共同打造而成的独立时尚品牌。它在设计理念上融入了“Quality、Design、Attitude”三者的精神,品牌以年轻的独立风格,营造出紧贴国际流行设计的创新况味。

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