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TCL乐视联手三箭齐发成行业整合典范-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:18:11 阅读: 来源:氧化铁黑厂家

智能电视行业的整合,在2015年年底暴出彩蛋——乐视网旗下子公司“乐视致新”以近19亿元战略入股TCL多媒体,成为TCL多媒体第二大股东。

多位分析师12月14日在接受记者采访时认为,TCL与乐视的联姻,将在传统企业与互联网公司、硬件与内容、国内与国外市场三个层面的结合上开花结果。

合作将三箭齐发

IHS Display Search中国区的研究总监张兵认为,第一层面看,传统企业与互联网公司的区别在于资本的关注度不同,乐视网的年收入不到100亿元,市值却达到1000亿元。手头宽裕的乐视,这次以近19亿元入股TCL多媒体约20%,对乐视而言并不算很多钱,但却可以通过资本渗透到其它企业。

“互联网公司不仅资本市场关注度高,而且年轻群体的关注度也高。像乐视,自制内容不多,硬件也不自己生产,但靠高关注度,赢得‘乐迷’等年轻消费者的青睐,短短三年内,今年销量达300万台,明年预计做到600万台,是资本力量加上品牌高关注度的结果。”张兵说,而传统企业一般是国有资本和自有资本,TCL多媒体吸引乐视的战略入股后,也将融入更多互联网公司的“玩法”。

第二个层面看,TCL多媒体目前只做彩电硬件,也整合一部分内容,所以差异化不大;而乐视的超级电视硬件半价,用户预付两年的内容服务费,所以性价比较高。未来,TCL多媒体的彩电硬件,预计会引入乐视的内容;而乐视的彩电硬件也有可能委托TCL来代工,毕竟TCL也是全球最大的代工企业之一。

第三个层面看,TCL多媒体在海外新兴市场较强,在欧美发达市场较弱,在美国市场主要依靠与ROKU的合作;而乐视的海外市场相对空白,准备进军印度、亚太、美国市场。基于两家都有进军欧美市场的动作,如果TCL发挥硬件的优势、乐视发挥内容整合的优势,那么双方合作的胜算将会提高。“TCL乐视军团,将在全球彩电业站稳第三的位置。”

群智咨询(Σintell)统计数据也显示,2014-2015年,TCL多媒体全球电视品牌整体出货排名第3位;预计乐视今年电视出货规模将达到255万台,2015年国内市场排名第7位。双方合作实现软硬件结合,可补足乐视的供应链短板,TCL旗下华星光电的液晶电视面板、强大的彩电代工能力、庞大的线下销售和服务网络,都可以使乐视受益。当然,在面板供过于求的情况下,华星光电也可增加出海口。此外,乐视也可借TCL的海外渠道扩大出口。

整合的示范效应

TCL与乐视联姻,将发挥示范效应,从而加快行业的整合。张兵认为,中国的互联网电器品牌现在太多,二三线的互联网电视品牌是,以内容为切入点,依靠第三方生产硬件,每一家都难有规模优势,而如果它们与传统彩电厂合作,就可以发挥内容和硬件的协同效应,有可能让智能电视的品牌格局产生新的变化。

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