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两净逐步导入市场品牌不断竞争前行-【新闻】

发布时间:2021-04-06 00:16:59 阅读: 来源:氧化铁黑厂家

2014年国庆家电市场确实低于行业预期,冰箱零售额同比下滑6.8%,洗衣机同比下滑3.7%,空调同比下滑8.7%,彩电同比下滑15.6%。从数据来看,家电产品全线下跌,甚至可以说是近年来最差的家电十一市场表现。 受房地产市场持续调控和国庆出门旅游增多双重影响,2014年十一黄金周家电行业迎来了销售低谷。据奥维咨询(AVC)最新数据显示,2014年国庆家电市场确实低于行业预期,冰箱零售额同比下滑6.8%,洗衣机同比下滑3.7%,空调同比下滑8.7%,彩电同比下滑15.6%。从数据来看,家电产品全线下跌,甚至可以说是近年来最差的家电十一市场表现。

尽管线下门店客流量大幅度减少,线上增速回落,整体家电市场遇冷,但是两净(净水器、空气净化器)产品继续保持了较高的增长,据奥维测算,净水器及空气净化器十一期间销额同增分别约为35.8%、49.1%。

净水器市场格局未定,十一市场再起波澜

受电商平台及其线下卖场促销等利好因素影响,十一期间,净水器销售状况好于常规销售,线下市场继五一后出现第二次热销高点,同时线上销售在国庆前(9月22—9月28日)开始出现增长。从线上线下的对比分析可以初步发现,线上常态促销成为品牌保量的重要手段,并逐步体现出一定的节前性(即节前购买,放假期间接受快递或安装)。

渠道方面,十一期间,天猫商城净水器销售量占比达到了58.7%,销售额占比达到了48.4%,排名第二的京东商城销售量占比为22.9%,销售额占比为23.4%。值得一提的是,净水器线上市场,国庆周京东商城较1-8月销量、销额份额同时下滑近7个百分点,而天猫商城、垂直电商量、额都出现小幅攀升。此外,3M、特洁恩、霍尼韦尔等品牌的在非主流电商平台畅销产品均价出现上扬趋势,销额占比上升明显。

一个有趣的现象是,线上品牌国庆期间,前十品牌集中度下降,平常居于前十之外的品牌借节假日促销发力,品牌排名上升;而线下净水器市场品牌集中度越来越高,竞争也越发激烈。

产品方面,从线上线下销售产品的结构对比来看,发现线上以净水机(微滤及超滤)为主,线下市场纯水机、净水机、直饮机三者平分天下;线上国庆期间产品结构相对稳定,纯水机市场份额攀升近4个百分点,销售量占比达到了28.1%;线下市场国庆期间纯水机市场份额大幅度攀升,挤占了净水机份额,纯水机、净水机、直饮机销量占比分别为44.3%、25.2%、27.9%。

价格方面,线上线下价格段对比来看,线上产品主要以低价位段过滤精度较低的净水设备为主,线下市场则以1800-3500元间的中高端产品为主;国庆期间,线上中端市场(1600-2500元)出现分化,产品分别向中低、中高两个价位段偏移,线下市场主要由2000-3000元市场向3000元以上市场偏移。国庆期间,线上销售额占比最高的是3M一款均价为2555元型号为DWS2500-CN的净水机,而线下则是销售均价达5534元的一款A.O.史密斯型号为AR400-A1的纯水机。

综合来看,2014年随着用户净水意识的觉醒及厂家的大力推广,净水器市场继续保持高速增长,预计全年销量规模将达到517.4万台,销额达到120.7亿元。2015年《水污染防治行劢计划》(水十条)将有望推向市场,进一步增加用户对家庭净水的关注,预计2015年净水器行业将保持50%以上的市场增速。

净化器市场外强内弱,线上线下产品分野

因今年国庆期间天气状况较去年良好,未出现大规模雾霾天气,空气净化器市场表现仅比常规市场略好,未出现预期火爆局面。总的来看,线上销售呈现节前性,线下销售节内出现增长高点。

渠道方面,十一期间,天猫商城净化器销售量占比达到了67.6%,销售额占比达到了51.4%,排名第二的京东商城销售量占比为21.0%,销售额占比为28.4%。不得不提的是,国庆周京东市场份额再次大幅下滑,销量、销额占比分别下降了11.7、12.1个百分点,天猫商城大幅上涨,销量、销额占比分别增加了12.4、8.5个百分点,同时非主流电商平台销额占比攀升明显,增加3.8个百分点。

品牌方面,空气净化器市场前十品牌主要以国外品牌为主,且线下市场品牌集中度高,线上市场成为国内空净品牌发力的主战场;线上市场国庆期间TCL、美的等国产品牌份额小幅度增长,飞利浦、夏普等品牌份额下降;线下市场国庆期间飞利浦、夏普、惠而浦等国外品牌份额增加,亚都等国内品牌份额下降。

目前市场主销产品的净化技术仍然以负离子、HEPA、活性炭三种技术为主,滤网主要以此形成的复合型滤网。线上线下略有不同,线上以负离子及活性炭为主,线下以HEPA、活性炭为主,光触媒渗透率较低;国庆期间的产品线上市场负离子渗透率增高,线下市场负离子及HEPA技术都略有增长。

价格方面,线上线下价格段对比来看,线上产品仍以低价位段的车载及家用净化器为主,其中车载净化器主要集中在1000元以下产品中,线下市场主要以家用净化器为主,价位段主要集中在1000-3000元之间;国庆期间线上市场2000-3000元价位段区间向1000-2000元间偏移,线下市场4000元以上市场向2000-4000元之间偏移。

总的来看,2014年下半年,冬季多为雾霾天气的多发季节,成为空气净化器的销售旺季,全年预计销量760万台,销售额规模达到151亿元,同比增速超90%。从奥维对行业摸底情况来看,2014年各企业逐渐调整企业策略,从粗放型销售向精细化运营转变,同时目前业内渠道库存有所积累,预计2015年全年增速将回落至60%左右。

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