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CeltraCEO米凯克2014年是移动广告突破之年

发布时间:2021-01-20 06:55:28 阅读: 来源:氧化铁黑厂家

富媒体移动广告及分析公司Celtra首席执行官米凯克(Mihael Mikek)在Marketwatch撰文指出,移动广告过去几年取得了长足进展的同时,也做好了必要的准备,将于2014年大跨步前进,迎来突破。

以下即米凯克的评论文章全文:

“移动之年”,几乎每年我们都在着急地宣告,但是每年都是落空,而今年,足以支持这种论断的事实证据终于出现在了眼前。更多的广告预算正在从传统渠道流向移动平台,大家终于开始体会到了移动广告超乎寻常的力量和与传统平台广告的微妙差异。比如说,去年,宝洁已经将35%的营销预算用于线上和移动渠道,而且还计划更加强调数字媒体,就是个明显的例子。

就在上个月,Facebook进行了一次大力度的视频销售战役,而这对于电视广告不必说也起到了一定的釜底抽薪的作用。研究公司eMarketer的数据显示,整体而言,去年当中,美国移动设备广告市场的规模将要膨胀一倍,占据了数字广告开支的23%,而2012年时,这一比例还只有12%。

毫无疑问,移动广告正在改变品牌接触消费者的方式。企业都急于利用这一强大的新渠道,但是直至不久前,还都无法摆脱对传统方法的依赖。不止一次,移动广告似乎都将迅速起飞,但都未能立即成为现实,但是现在,它确实已经做好了准备,将要成为最重要的一个广告渠道,或者说,将要成为每年664亿美元的美国电视广告市场的唯一真正的竞争对手。

伴随平板和智能手机的日益普及,移动广告注定将在2014年改变营销世界的面貌,掀起一场革命,以下就是我关于这场革命的五个预言。

更好的移动体验

移动富媒体和视频广告最终将会使得老派的数字展示广告成为历史。这是因为,拥有触摸界面的移动设备正在成为广告客户面前第一个真正的“电视广告替代品”。传统的点击进入网站的广告模式效力低下,将会逐渐被淘汰,品牌广告客户将开始拥抱更加富有魅力、手段更加丰富的新广告格式,后者正是为了触摸,而非点击设计的。与新型广告同时兴起的,还有以广告参与度表现评估为中心的运作模式。

跨屏幕一体化广告的兴起

在与其他营销渠道结合运作时,移动广告的表现尤其出色,可以结合的对象包括电视广告、线上广告和社交媒体广告等。据统计,现在超过三分之一的消费者在使用智能手机、笔记本和电视的同时,还在使用着一部平板电脑。这种新的习惯也为广告客户创建了一个前所未有的协同机会,让数字广告获得了非常广阔的前景,也使得集成成为必然。换言之,广告客户将不再是通过某些特定的设备去触及消费者,而是通过后者特定的行为模式。

动态广告与创意优化

基于数据的优化潮流,其第一波的兴起就已经改造和解构了媒体购买方法和媒体提供生态系统。可以想见,其第二波兴起时,必然要改造和结构广告的创造和提供方法。结果就是,广告必然及那个变得愈来愈富有即时性、关联度,向着智能化和定制化的方向发展。相应地,广告将愈来愈少地追求点击,而是愈来愈多地追求互动,广告效果度量标准也将发生改变。

大媒体原生化

那些最庞大和最成功的媒体拥有者已经控制了移动广告市场很大的一部分份额,靠的就是他们的原生性/专属性广告,比如谷歌、Facebook、Pandora和推特等。今年,我们将看到一些更多的努力,尤其是其他一些重大的社交平台如Snapchat、Pinterest和Vine预计也将进入这一市场,并试图利用新的地方移动广告形式来从自己的受众群当中获得更大的好处。

所谓“原生”广告,就是将广告以最自然的面目出现,成为消费者媒体体验的一个有机组成部分。比如说,出现在搜索结果旁边的搜索引擎营销广告,或者是推特和Facebook的推广内容等,就都属于这一范畴。

此外,我还预计将有大量传统出版商追随这一策略,增加自己的广告营收和市场份额。

原生广告是互动展示广告一个非常好的进化发展方向。不过,新的方向也带来了相应的挑战。我的看法是,我们今年将看到市场找到更多的解决办法,允许广告客户(代理商)同时利用若干不同的原生格式构筑一场整体性的广告宣传。

社交依然是主导

整体而言,那些出现在最大的社交媒体平台上的移动广告,往往都表现非常出色,这应该归因于广告的出现和前后的内容结合得更好,更好地锁定目标受众的能力,以及创造性的格式。在各大社交网络平台当中,Facebook成功地搭建起了最适合发展广告营收的模式。今年,我们在看到现有平台持续成长的同时,预计也将见到更多新玩家的到来。同时,尤其在社交媒体这方面,预计还将有更多的创新出现在广告创作领域。

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